6月24日20时，2018俄罗斯世界杯G组展开第二轮争夺赛。英格兰6-1大胜巴拿马创造了三狮军团在决赛圈的最大赢球记录，也让英格兰提前一轮晋级16强。2018俄罗斯世界杯赛程已过半，除了精彩的比赛，今年的世界杯广告“意外”的火了。

庆祝胜利的英格兰球员

世界杯刚开战，名嘴白岩松就吐槽：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”尤其是中国企业的广告，在世界杯很多球场上的滚动广告牌上都是清一色中国产品广告。如：万达、海信、蒙牛。

世界杯球场部分滚动广告

但是，与这些球场上的滚动广告相比，令球迷想“砸电视”的则是比赛间隙的那些互联网公司广告。

如：

Boss直聘：“找工作！直接跟老板谈！升职！加薪！”

Boss直聘世界杯广告截图

马蜂窝：“旅游之前——为什么要先上马蜂窝？旅游之前——为什么要先上马蜂窝？旅游之前——为什么……”

马蜂窝世界杯广告截图

知乎：“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有问题，上知乎。”

马蜂窝世界杯广告截图

面对这些循环播放的广告，网友直呼：“魔性”、“洗脑”、“恶心”、“一股子传销味”。

其中，Boss直聘的广告被网友吐槽：“加薪像讨薪，招聘像约架”，“广告太烂，同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者，活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者”，“广告太愁人，我都快看哭了。”

网友部分吐槽截图

这些企业广告虽然风格略有不同，但套路都是一样的。即多次重复类似台词让观众加深对产品的印象。这种洗脑式广告营销并不陌生，令大众印象最深的要是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”的广告。

据内部人士透露，知乎和马蜂窝的广告设计都来自于推出脑白金的叶茂中。

在世界杯黄金时间段推出反复洗脑式的广告，企业的目的就是要让观众牢牢记住他们，并希望获得更多的用户。

从目前的效果来看，企业的洗脑式广告“副作用”正在显现。很多观众表示，因为这些“雷人”广告，对自己喜爱的明星、产品大失所望，甚至表示自己已经卸载上述app。

葛瑞集团美术指导孔德飞在接受中新经纬采访时表示，其实广告主和代理商都能预料到这些“灌水广告”可能引来网友的吐槽和差评。但是他们想要的也正是那种引来爆炸式争议的效果，而不在乎网友的评论是好还是坏。他们目的只是出名，如此看来，他们已经做到了。

如果企业真的只是为了出名，那么他们的目的是100%达到了。

洗脑广告被一些企业奉若圭臬的理论依据或许正是源于此。连续10年被评为“十大恶俗广告”之首的脑白金，就凭者“今年过节不收礼”的洗脑式广告畅销了20年。但如今时过境迁，这条路还能复制吗？